「知名度がない」「不人気職種」と採用に悩んでいませんか？ブランディングで魅力を伝えて、採用の解像度UPを

「求人広告を出しても応募が来ない…」そんな課題を抱える企業は少なくありません。特に地方都市では人材不足が深刻化しており、さまざまな広告を出しても思うような成果が出ないことも。
では、採用成功のカギはどこにあるのでしょうか？答えは 「ブランディング」 です。「ブランディング＝大企業がやるもの」と思われがちですが、実は 会社の魅力をしっかり伝えること こそが、求職者に選ばれるポイント。LED看板広告は企業の認知度を上げ、求職者が興味を持つ「出会いの場」をつくることが本来の役割です。今回は、ブランディングの観点から、LED看板広告の重要性と採用成功への道筋を解説します。

1. 「効果」の定義を間違えると採用は成功しない

「広告を出したのに応募が来ない」と悩む企業は多くあります。求人媒体やWeb広告、チラシなど、さまざまな手段を試しても期待通りの応募が得られないことも。その理由の一つに、「広告の役割」を正しく理解していないことがあります。

広告には 「認知を広げるもの」と「行動を促すもの」 があります。例えば、求人サイトに掲載すれば「求職者が応募できる状態」にはなりますが、「そもそも会社を知らない人」には届きません。LED看板広告は 「認知」 を生み出し、求職者が会社に興味を持つきっかけを作るもの。応募に直結するわけではなく、その後の流れが重要になります。

2. LED看板広告の役割は「出会い」を生むこと

LED看板広告を採用活動に活用するとき、最も重要なのは 「見た人が会社名を覚えること」 です。例えば、道を歩いている人や車を運転している人が、「あの会社、よく見るな」「雰囲気が良さそうだな」と思うことが第一歩。そこから興味を持ち、次のアクションにつながります。

採用を目的とした広告では、「会社の魅力を伝えること」が鍵になります。例えば、「〇〇物流ではドライバーを募集中！」だけではなく、 「社員インタビュー」や「働きやすい環境」「社長メッセージ」など、会社の雰囲気が伝わる要素を入れることが重要 です。

3. 「ブランディング＝難しそう」は誤解！

「ブランディング」と聞くと、大企業が行う特別な施策に思えるかもしれません。しかし、ブランディングとは 「自社の強みを一貫して伝えること」。例えば、

• 社員が大切にしている価値観を発信する
• ロゴやキャッチコピーを統一して認知度を上げる
• どんな人が活躍しているのかを見せる

これらは中小企業でも十分に取り組めることです。「どんな人に働いてほしいか？」を明確にし、それに合わせた情報を発信するだけでも、求職者の印象は大きく変わります。

4. 求職者の行動を考えると、次にすべきことが見えてくる

求職者が企業に応募するまでの流れを考えると、LED看板広告は 「最初の接点」 のひとつであることが分かります。例えば、

1. 街中でサイネージ広告を見る（興味を持つ）
2. 会社名を検索する（詳細を知りたくなる）
3. ホームページを訪れる（雰囲気を確認する）
4. 採用情報をチェックする（応募を検討する）
5. 問い合わせや応募をする

この流れのどこかでつまずくと、応募にはつながりません。特に 「ホームページが分かりにくい」「情報が少ない」 という状態では、せっかく興味を持った求職者も離脱してしまいます。

5. 「応募数」アップにはブランディングも重要

応募数を増やすには、単に広告を出すだけでなく、求職者にとって魅力的な企業に見えること が大切です。そのためにできることは、

• ホームページのトップページで「働くイメージ」が湧く内容を入れる
• 採用ページを用意し、「求職者に見てほしい情報」を集約する
• 実際の社員の声や、働く環境の写真、企業理念など「貴社の当たり前」を載せる

LED看板広告を見て興味を持った人が、その後の情報に納得できるような工夫が必要です。

6. 求職者の視点でゴールを目指しましょう

採用ページなどで求職者へのメッセージが準備できたら、あとは出来るだけターゲットとなる求職者へ見てもらうことが必要です。

その手段として「LED看板広告を出したけど効果がなかった」とならないために、広告だけでなく WebサイトやSNSとの連携を考える ことが重要です。

例えば、

• LED看板広告のQRコードから採用ページに誘導
• ホームページのデザインを整え、情報を分かりやすくする
• SNSで社員の日常や仕事の魅力を発信する

これらを組み合わせることで、LED看板広告の効果を最大限に活かし、採用成功につなげることができます。

まとめ

LED看板広告は「応募数を直接増やすもの」ではなく、求職者との「出会いの場」を作るもの。その後の Webサイトの改善やSNS運用 を組み合わせることで、本当の採用成功につながります。もし 「LED看板広告を活用したいけど、採用にどう活かせばいいかわからない」 という場合は、お気軽にご相談ください！