「目立つだけ」で終わらせない！LED看板広告を成果につなげる5つの工夫

2025年6月6日2025年6月9日

商店街の入り口や駅前に設置されたLED看板。明るく目立つその光は、一瞬で人の目を引きます。しかし、ただ目立つだけでは、実際の「成果」──たとえば来店や購入にはつながらないことも多いのです。

「せっかくお金をかけて広告を出稿しているのに、あまり効果がない…」
そんなお悩みをお持ちの方にこそ読んでいただきたいのが、この記事です。

本記事では、徳山駅周辺のまちづくりを推進する「株式会社まちあい徳山」が、LED看板の活用において“成果につながる”ために大切にしている5つの工夫をご紹介します。

LED看板は「目立つ」けれど、それだけじゃ足りない

情報の「伝わり方」に差が出る理由
LED看板は「光って動く」という特性から、多くの人の注意を集めやすいメディアです。しかし、注意を引いても「何を伝えたいか」が明確でなければ、人はすぐにその情報を忘れてしまいます。

たとえば、派手な演出で「〇〇セール開催中！」とだけ表示しても、日時や場所、対象商品がわからなければ、見た人は行動を起こしにくいのです。

LED看板は歩きながら、運転しながら、つまり「ながら見」が基本です。そのため、表示する情報は一目で理解できるものに絞ることが大切です。

・文は短く、5〜7文字程度を目安に

・伝えたいことは1つに絞る

・専門用語や略語は使わず、誰でもわかる言葉で

「LEDは光るし、動きもあるからなんでも伝えられる」と思いがちですが、実は“伝える情報を絞る”ことが、伝わる第一歩なのです。

LED看板は“入口”です。
でも、そこから「検索してみよう」「行ってみよう」「問い合わせしてみよう」と行動につなげてもらわなければ、意味がありません。

行動につながる広告には「導線」がある

広告を見た人が次に何をするかを想像して、表示内容を組み立てましょう。たとえば…

「今週末は徳山夜市！」だけで終わらず
　➡「詳しくは“徳山夜市”で検索」と一言添える

「今月オープン！新感覚スイーツ店」だけで終わらず
　➡「インスタで『#徳山スイーツ』をチェック！」と行動を促す

このように“次のアクション”のヒントを添えることで、見た人がより深く情報を得られます。もちろん、検索した時にサイトがきちんと上位に表示されること、サイトの掲載情報がわかりやすいことも重要です。

アクションの「ハードル」を下げる工夫も大切

特にスマホに不慣れな方にとっては、「検索」や「SNSのハッシュタグ」が難しい場合もあります。そこで、以下のような対策も有効です。

・QRコードを表示し、スマホカメラで読み取れるようにする
　（※表示時間に余裕を持たせるのがポイント）

・電話番号を記載し、「お電話でも予約OK」と明記

・店名・イベント名などを、検索されやすい表記にする

ただ目立たせるのではなく、「行動」につなげるための一工夫。これが、広告の効果を何倍にも高める秘訣です。

LED看板は、同じ場所に設置されていても、季節やイベントのタイミングによって、見る人の関心やニーズが大きく変わります。だからこそ「今、この時期だからこそ伝えたい情報」に合わせて、内容を変えることがとても重要です。

「今しかない情報」に、人は目をとめる

人は「限定」や「期間限定」という言葉に弱いものです。
たとえば──

春：「卒業・入学祝いに。記念写真キャンペーン受付中」

夏：「冷やし〇〇、はじめました！」

秋：「ハロウィン限定メニュー販売中！」

冬：「今年も登場！あったか肉まん100円引き（1月末まで）」

季節感や時期に合った情報を打ち出すことで、「今しかない！」という気持ちを生み、来店や問い合わせといった行動につながりやすくなります。

このように、「いつ、どんな人に、どんな気持ちで見てもらうか？」を意識した時期ごとの内容変更は、LED看板の効果を高める大きなカギです。

LED看板の魅力は、「光る・動く・色が変わる」ことにあります。しかし、この特徴を活かしきれず、逆に“見づらい・伝わらない”表示になってしまう例も少なくありません。

目立てばいい、派手にすればいい──というわけではないのです。

見づらいLED広告のよくある失敗例

こうした表示は、特に高齢者や視力が弱い方、デジタル機器に慣れていない方にとっては、「なんだかよくわからないもの」として処理されてしまいます。