”知られていること自体が、大きな武器”となることをご存じですか。
マーケティングや広報の領域において、「どのような情報を届けるか」という議論は活発です。しかし、広告のそもそもの意義である、「認知度について」はあまり語られません。
今回は、「認知度の獲得がもたらす効果」について、改めて概観していきます。
認知度がもたらす４つの大きな競争力
まず認識していただきたいのが、4つの競争力【販売】【採用】【従業員の満足度】【ブランド力】についてです。
1.販売競争力
目の前に二つの商品、あるいはサービスがあるとき、知っている会社のものは選ばれやすく、知られていない会社のものは選ばれにくくなります。
営業においても同じことが言えます。認知している会社から受ける営業と、知らない会社から受ける営業では、購買者の態度は大きく異なることが多いといえるでしょう。
数値化しにくく、目には見えない認知度ですが、認知度による水面下の競争は日々激しく繰り広げられています。したがって、認知度は売上に大きく貢献する大きな要素のひとつです。
2.採用競争力
同じことが求職者に対しても起こります。多くの求人情報の中から、仕事をさがすとき、知っている会社の名前というのは、目に留まりやすくなるからです。
また、知っている会社であるから不思議と安心することができる、という心理的な効果も働きます。
認知度は、重力のように多くの人材を引きつけます。優秀な人材の確保がしやすくなることで、長い目で見れば大きな競争力を得ることにつながります。
3.従業員の満足度
従業員が自社の知名度を誇りに思うことができるという側面もあります。周囲に自分の会社やその商品、あるいはサービスが知られていること自体、実はひとつの満足につながります。
「あれって、あなたの会社が作った建物でしょ？」と聞かれたり、「え、あの会社に就職したんだ。すごいね」などと、周囲から見られることは従業員にとって、生活の質が向上する効果を持ちます。
福利厚生や待遇面での強化が難しい場合にも、広告を兼ねて取り組むことができるので、コストパフォーマンスにおいても優れた取り組みといえるでしょう。
結果として、従業員の生産性、雇用の定着率など、様々な面で良い効果が期待できます。
4.ブランド力
ブランド力とは、会社の持つ良いイメージが与える様々な力の総称です。会社と直接はかかわっていない多くの人たちにまで遠く及んでいくコミュニケーション、とも言うことができます。
平たく言えば、地域や人々からの評判が良い、という状態です。
こうした状態にある企業は、上記の競争力にさらに拍車がかかります。まるでシード権のように、商品選択、サービス選択、メディアからの取材や投資家や銀行からの対応など、すべての面で信用を前提としたコミュニケーションをとってもらえるようになります。
しかし、どんなに良い取り組みをしていても、知られていなければブランド力にはつながりません。ブランド力の土台として、まず認知されることが非常に重要です。
地域に認知度を拡大するならLED看板広告が有効
企業にとって、認知度を上げることの重要性がわかったところで課題は「どうやったら効率的に認知度を上げられるのか」ということです。
ここでは、「地域に根付いた活動」をする企業や団体さまにお勧めしたい「LED看板広告」をピックアップいたします。
1.LED看板とは
LED看板広告とは、従来の看板広告をデジタル化したものです。制作した広告をいくらでも差し替えられることや、映像の出力にも対応するところが、従来の看板広告に比べて柔軟であり、近年注目を浴びている広告媒体でもあります。また看板広告は、認知を拡大したい地域に狙って設置できます。そのことが、地域への認知度拡大に対して、高い精度でアプローチできるわかりやすい理由です。
2.予算と運営に負荷が少ない
LED看板広告は、地域の人たちに対して継続的に認知を拡大し続けてくれます。一度広告を制作すればその後の運営は手放しになります。また、広告自体も自由に差し替えが可能であり、放映時間も柔軟に設定できます。そのために、限定的なキャンペーンに対応した広告を制作したり、放映時間を限定したりしてコストや運営面にカスタマイズ性を持たせることができます。
３.視聴者に負荷が少ない
毎日自然と目にするからこそ、見る人に不快感を与えず、長い期間をかけてゆっくりと人々の間に浸透していきます。短期的に周知させるためのSNS広告などでの高い露出は、確かに手っ取り早いですが、視聴者に負荷もあります。認知度の獲得にはつながっても、視聴に不快感を伴ってしまうと、信用を損ないながら有名になってしまいます。また長期間かけてしっかりと浸透した情報は、簡単には忘れられないものなのです。
まとめ
LED看板広告は、コスト面でも、運営面でも、また視聴者にとっても、非常に無難なものでありながらも、大きな効果が期待できる媒体です。
まちあい徳山では、周南地域の中心地に大型LED看板広告をいくつも設置しています。広告の制作から出稿管理まで、ワンストップでしていただけます。ぜひ一度、お問い合わせください。
